优秀的活动策划是在这样的

在我们日常运营工作中，少不了的一个环节就是“活动策划”。说到活动策划，想必大家想到的就是：根据某一款游戏亦或者某个季节性和常规网站需求进行优惠放送，其目的是为了达到吸引新玩家注册及老玩家的稳定。但是，实际上，在运营的整个大环节中，活动策划的存在是不可缺少的，也是至关重要的。

作为专业的活动策划人员，活动策划的流程想必大家都很清楚，基本上可以概括为9个点：

1.活动的目的性 

2.活动的时间及针对的游戏平台 

3.活动针对的玩家群体 

4.活动的流程操作 

5.活动宣传设计 

6.活动中奖品及彩金设定 

7.活动的预算费用及预期达到效果

 8.整体活动中需要配合的相关部门 

9.活动风险预估。

整体来说，满足以上的9个策划考虑点后，一个完整的活动模型就形成了。

通常在运营中提到活动策划，以上的9个点就自然作为一个活动形成的模板套用在不同的活动需求方案当中，万变不离其中。所以对于成熟的活动策划人员来说，只要有一份成熟的模板，无论什么样子的活动，都会相较得心应手。之后所需要做的事情就是将一个活动做出它的新颖创意，让它在市面上众多活动当中脱颖而出，从而抓住玩家的眼球，吸引新玩家注册体验，激发老玩家的活跃性。

活动策划乍一看其实就是一个主要模板的复刻加上创新的idea，但是在这其中的细节是决定一个活动成败的关键。我们都知道，随着菠菜行业的发展，这个市场的蛋糕逐渐被市场中大大小小的公司分割着，客户的多样化也是在随着菠菜行业的发展而变得丰富多样。

对于公司来说，一个优秀的活动策划文案不单单是要有常规的活动设计模板和创新的idea，中间更重要的是活动的风险控制。可以说，现在的菠菜公司每每上新一个活动最怕的就是“套利客”。因为这群特殊的“套利客”存在，活动风险控制上就必须严把彩金等赠送比例，此外又要担心活动力度不够没有办法吸引到“蛋糕”中的优质玩家，所以整体来说，这一个部分是活动策划人员比较头疼的地方了，风险的控制决定着出来的活动是否能够成功的给公司吸引到优质的玩家。

现在市面上的活动其实有很多大同小异的设计，并且还有部分仅仅只是换了一个公司的名字就直接复刻。并不否认有部分的活动确实是比较优秀可以值得公司去借鉴，但是“蛋糕”就这么大，如果没有属于自己公司的特色，想要利用活动在这个市场中进行有力的竞争将会是一件比较困难的事情。所以，一份真正出彩的活动策划文案往往都是在细节中有着比较耐人寻味的点。

通常优秀的活动策划文案往往是在看不见，不容易让人理解的部分做到环环相扣，人性化的设计去抓住玩家的眼球，这对于活动策划人员来说底层逻辑和活动策划的策略这部分要求就要比较苛刻了。

说到活动策划的底层逻辑这一块，少不了的就是战略的协同以及抓住该活动所需要抓取到的客户群体（换句话来说就是将公司的发展方向与所需的客户群体划分，然后整合）。其次便是活动的优惠力度和有趣的优惠奖励了。

活动中的战略协同这一块主要是要先明确本次推出的活动优惠是以一个什么性质去做的活动策划。我们都知道，往往很多时候，公司需要一个优惠的上新并不是单单以销售盈利为主要目的，它是有很多种情况去需求一个优惠活动的。比如，拉新、激发有效却流失的老客户活跃、回馈有效的客户群体以及刺激新客户二次存款、三次存款等等的情况。所以在这一块上，首先要明确策划出来的该活动战略方向，然后再根据模板流程去做出一份完整的活动策划。

接着就是要充分地了解这一次的活动策划文案所要抓取到的客户群体了。比如公司上新了某一款新游戏平台亦或者需要针对某一个平台去做客户刺激，在这一点上，活动策划人员就需要将活动文案做成专门为某一款游戏中的玩家设定的文案了。

最后说到的活动优惠力度和有趣的优惠奖励了，在这一部分上，从我过去工作中接触到的客户经验来说，因为目前市场当中的品牌很多，层出不穷的优惠比比皆是，如果你的奖品或者是彩金不够吸引人，一般是比较困难抓住玩家眼球的。

在活动设计上来说，活动策划人员可以考虑站在玩家的角度上去做优惠奖励，贴切的去思考如果自己作为一名玩家，面对吸引自己的优惠活动时，拿到什么样子的优惠奖励是最好的。

我们都知道，现在的玩家性质和过往不太一样了，他们会比较注重参加这个活动“我”能拿到什么，什么样子的奖励是“我”可以切切实实拿到的，毕竟如果一个活动出来不能够吸引玩家，他们也不会担心其他公司没有更好的优惠活动。所以在做活动奖励设定的时候，活动策划人员需要将这部分因素考虑进去。过往的工作经验来说，个人比较认为在我们活动策划中，奖励判定上可以以小奖励不断，大奖励足够吸引眼球，奖励方式层次丰富的方式去延伸活动的发展，以达到吸引玩家活跃地参与进来。

最后，就是将活动策划的模板做到一个完整性，中间的细节做好环环相扣。其实活动策划这一个部分，对我个人来说，算是运营工作中比较重要的1part，它可以算是在这场“抢蛋糕”游戏中夺人眼球的部分了，所以，做好活动策划，是给公司打响名气的策略杠杆点。