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朋友圈前一阵子疯传一个段子，“买够200个盲盒就收手”，继“打完这局就关机到”、“今天一定不熬夜”之后，成功入选当代社会第三大经典谎言Flag棋牌游戏大厅，可见盲盒这个小玩意的火爆程度。

一、盲盒源起与发展

盲盒最早起源于日本明治末期（1868年-1912年），随时间推演形式由日本百货公司在新年期间的福袋，延续到了在20世纪70、80年代的日本扭蛋再到目前的盲盒，日本广大的动漫游戏市场(ACG)，更是使得各类潮流玩具纷纷涌现，推动了盲盒产业的兴盛。百亿盲盒市场，于近年来超高速增长。到了90年代，中国出现了“集卡式营销”，可以看做是“盲盒”营销在本土的早期应用，如最典型的小浣熊、小当家等干脆面的水浒英雄卡牌。直到2016年，一家叫“泡泡玛特”的公司大力发展“盲盒”产品，同时借助商城无人零售和网络购物等方式对消费场景进行扩充，终于让国内的“盲盒”逐渐火爆。

据媒体报道，第一个Molly系列盲盒在天猫上线售卖，仅用了4秒就将200套商品售罄，盲盒顿时在中国风靡起来，POP MART也成为国内最火的盲盒品牌。

二、盲盒究竟在市场上有多火？

泡泡玛特是一家潮流杂货店，2015年代理日本角色玩偶Sonny Angel，逐渐成为一家潮流IP公司，主要产品是盲盒。

依据泡泡玛特招股书显示，2019 年全球潮玩市场规模为 198亿美元，CAGR 为 22.8%。2019 年中国潮玩市场规模为 207 亿人民币，一般认为其中盲盒约占 100 亿。盲盒预计在未来5年，将迎来高速增长期，预计在2024年盲盒行业市场规模将翻两倍达到300亿元。

”入坑”新物种已经诞生，只是多数人还尚未察觉，演化至今玩法已变化多元，3C盲盒、美妆盲盒，到考古盲盒、图书盲盒、机票盲盒、甚至还有宠物盲盒这种带血的生意，一些电商平台的卖家，以极低的价格销售宠物，各类神级操作都能搞，出现了万物皆可盲盒的现象级现况，令人瞠目结舌！

盲盒（Blind Box）：一般是指以系列为单位推出的玩偶，以盒为单位，在拆开盒子之前，无法得知其中装着是不是你要玩偶，包装上完全不显示玩偶外观，能否收集全套或得到心仪的目标，全凭买家个人手气，盲盒整套营销方式抓准用户玩家心理，究竟整套操作与菠菜那些相同之处？咱们就透过的盲盒营销与菠菜玩家的心理进行分析：

三、玩家心理：持续坚信下个不是“雷款”

线上线下，销售盲盒的场很多，抽盲盒有可能会抽到人见人爱的那款，通常会置入隐藏款甚至还有特别版，犹如彩票特大奖，来激发消费者的购买欲望，比如对于女性而言一支大品牌的口红、一对好看的耳环等都有极大的吸引力，而对于男性而言，一包高档香烟、一个好的打火机同样有着特别的诱惑力，有的公司甚至会提供一些特殊样式或者是限量版本的物品，通过具有层次感的摆放，来更好的吸引到消费者，消费者在看到摆满自己心仪商品的盲盒经营店就会认为自己只要消费就能够得到心仪的东西，于是便掏钱购买。

在拆盲盒的过程中，盲盒中总会给你一些东西，而这些东西有可能无法满足你的需求，但对于消费者来说，拆到一个物品的同时，心理便获得了一定的收获，于是便产生了继续坚持的想法。在过程中消费者并不是一无所获，每一次的尝试都能得到某些物品，比如，在拆三个盲盒时，可能会有一个盲盒中物品的价值超出预期，那么消费者便会忽略掉另外两次的失败，而享受在一次的成功中，这就牢牢的将消费者的吸引住了，不断的寻求成功那次的快乐。

盲抽这一玩法背后是对消费者心理的深刻洞察，利用消费者的好奇心、收集心理，让消费者上瘾，从而不断的重复购买，让用户又重新开始进入新一轮的上瘾模型循环中，周而复始。购买盲盒的兴奋点就在于不确定性、刺激感以及收集的乐趣，让你兴奋，持续满怀期待。

      监狱里非法的娱乐经营者们使用了由菲律宾慈善机构 (PCSO) 经营的三位数数字游戏Swertres的获奖组合，该组织每天运行三次Swertres。

四、以小博大心理：盲盒如买彩票 让你不能自拔

与买彩票玩家相同都早晚能开出心仪的大奖，盲盒往往又具备单一成本低，有机率获取高期望值的结果。五一长假不少线上旅行平台纷纷推出了机票盲盒，只要数十元就可以抽取一张未知日期、未知目的地的机票。买家可用低于市场价格极低的成本，博弈的对象正是航空公司的活动机票。

   机票盲盒指的是你买上一张机票，用户花98元即可购买一张指定出发地、随机目的地、随机日期的国内单程机票，一切随缘……。营销上打着98元全国“随心飞”的标语大旗，账面上听起来肯定是赚翻了，据报导指出：超千万人抢购98元机票盲盒”登上了微博热搜。2021年4月3日，由同程旅行发起的“机票目的地盲盒”活动，吸引了超过2000万用户参与抢购。“机票盲盒”相关的抖音、小红书话题量突破1亿。在清明小长假3天里，“机票目的地盲盒”活动吸引了超过2000万用户参与，并引起众多媒体关注，成为2021年春季旅游营销领域第一个现象级爆款。

彩票巨奖动辄数百万乃至数亿，而下注只需要几块钱，希望可以获取一夜暴富的结果，彩票同样有中奖机率较高的小奖，吸引人不断投入，买到一个天大的希望。小赌怡情严重影响生活，就不好了，购买任何形式盲盒也是相同道理。

五、结语

  “盲盒营销”手段虽然看起来多变新颖，究其核心根本，不如说是在探索人性。以上是本期带来的内容，仅供大家参考借镜。需要接入体验感好、又高盈利的棋牌游戏，欢迎联系百胜游戏，我门将带给您最满意的服务质量与商业价值，期待与各位合作共赢，接入百胜，旗开得胜！下回见。

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