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 一、带有地方性特色的棋牌产品与全国性棋牌游戏的不同

众所周知，棋牌行业稳稳地暴利，不像cp什么的一听就被划分到菠菜里面去了，相反棋牌以它休闲娱乐的特性致使老少皆宜，受到中产阶级以及高学历人群的追捧，而其中带有地方性特色的棋牌游戏更是受到地区人民的一致好评，那我们今天就来看下，全面的分析地方性棋牌游戏以期在其中得到一些产品提升、推广引流的新思路

 1.两种棋牌产品的定义划分及分类

棋牌游戏主要分为棋类、牌类、麻将这三种类别，这三类我们在日常生活中见得很多，玩法也是多种多样，而最受玩家追捧的线上游戏方式莫不是牌类与麻将了。因此在漫长的历史长河中也诞生了不少的地方性特色花样玩法，由此，棋牌游戏出现分支，带有地方特色的棋牌玩法也开始逐渐走向市场并受到玩家喜爱，有需求就会有创造，随着互联网时代的到来，全国性棋牌游戏与带有地方性特色的棋牌游戏携手走入线上市场，其中的牌类游戏在市场中一度占据主要地位。

而全国性的棋牌游戏代表性产品便是“斗地主”，几乎全国的玩法一致，快速开局、熟悉的背景音乐致使一款产品获得了大量忠实用户。

（全国性牌类游戏的代表作：斗地主）

而例如“保皇”“升级”“够级”“包分”“德州扑克”等明显带有地域区别的牌类游戏，更受到当地人的喜爱，即使全国占有率不高，但是日活依旧不少

（带有地方性特色的牌类游戏：保皇、双扣等）

 2.线上棋牌的主要特点

线上棋牌游戏相比较其他的游戏如出名的端游或暴爽的页游来说，由以上几点特性：

1.玩法规则虽然是定死的但是由于大家普遍认可也不会过时 ；

2.棋牌游戏单局消耗时间较短像斗地主、扎金花之类的游戏可能快的一两分钟就完事了完全秉承了娱乐休闲碎片化时间玩耍的特点，比不了端游一把LOL可能至少要打30分钟，大型端游都会有上分、排位机制更要认真去打，时局耗时更长，体力脑力消耗也较大；

3.棋牌消费点较少，除了充值金豆、金币等用于开局的虚拟物品外，很少有人去买类似端游的皮肤、喇叭、配件等无用品，可以说棋牌游戏的赢利点几乎都在游戏上，而其他游戏的大部分赢利点都在游戏之外。

在用户特点这一块，棋牌用户的忠实度较高，尤其是地方棋牌可以三五朋友一起娱乐，共同话题较多，而典型游戏可能这一段时间什么火就去玩什么，等到兴趣点消失，自然也就对平台无任何忠诚度可言，粘留不住用户加之互联网时代游戏创新更新比较快，经常换游戏玩也不是什么大事。而对于用户年龄这一块，棋牌游戏以中产阶级为主，有较强的的付费以及自制能力，而其他游戏产品平均年龄较低，学生党较多，拉低平台用户质量。

 二、网络（带有地方特色的）棋牌的基本用户属性分析--大数据助力，指引新的推广引流渠道

 1.地方特色棋牌游戏用户具有较高的平台忠诚度与游戏水准

相对全国性棋牌游戏来说，地方性的棋牌游戏往往仅在某个地区受到追捧，玩家数量可能较少，但是类似产品也少因此平台并不缺少用户，关于用户忠诚度，相同地区好友多半是以抱团的形式在同一个棋牌平台游戏，因此这样的用户对平台的依赖性很强。由于地区棋牌规则的深入人心，玩家在游戏过程中对规则以及对对方行为的分析都比较的熟悉，相对全国性棋牌来说，地方性棋牌的玩家水平普遍高些。对于三四线以及农村市场，用户的网络活动时间稍显不足，因此线下对应地区推广特色棋牌接受度会比一二线城市高出许多。

 2.玩家付费率过半

在数据中我们可以看到，在地方特色棋牌游戏中，约有60%的用户进行过游戏充值，而其中占比超过60%的是购买游戏内的虚拟货币可见地方性棋牌对地区的吸引力之大。

3. 拥有地区特色，用户忠实度高

在平台的核心用户，忠诚度较高，不会轻易转换平台以及尝试新游，当然平台如果在一定时间内流失过多的核心玩家一般原因是自身出了问题，所以保证平台稳定运营期极其重要。做好游戏内容，做好游戏优化与运营，这也是增长核心玩家数量的好手段。

 4.熟悉规则，玩家水平较全国性棋牌游戏平台高

前面有讲到过，从小玩到大的棋牌游戏，会有莫名的熟悉感，熟悉的规则，熟悉的地方方言口音，还有一群老乡在房间娱乐，这恐怕是老用户的不二选择，从上图可以看出，熟悉的规则与亲切感是用户们的主要感知，因此平台多注重规则设立，使之更加贴近地区玩法、规则，加入方言语音，唤起亲切感熟悉感。

5.核心用户数多于普通用户

从图中看出，核心用户略多于普通用户，约在1：1左右，棋牌平台的战略应当是紧抓核心用户，通过不同的方式来转化普通用户使之变为核心用户。

6. 男性为主，26-35岁之间、高学历是地方棋牌平台的高质量用户

关于棋牌的用户画像大致就是：男性居多、26-35岁左右、普遍已婚已育、高学历人群占比更多。因此可以定位他们是以娱乐休闲放松减压为目的，配合我们的产品，让他们得到“即时的满足感”，很容易加强用户对平台的归属感。

7.地方棋牌的分布地区主要是东部沿海以及四川大省

地区分布主要在东部地区沿海以及四川这个麻将大省。

8. 游戏平台用户的其他业余活动

根据用户行为分析，无论是线下还是线上棋牌，在整个时间占比中占据很大一部分，有针对性的在用户需求的时间段推广APP内活动给用户，会有更高的点击率。

 三、网络棋牌游戏的发展趋势分析（推广渠道该如何深入去做）

 1.零碎时间休闲娱乐

根据数据调查显示，带有地方性特色的棋牌游戏用户中会使用移动设备游戏的用户已高达91.6%，即使这里面也不乏有PC移动双向端用户，但是数据也足以证明移动端的量级也是无比的庞大，发展也趋于成熟，因此，在移动APP上还是要多下功夫，做好产品UI，打造质量棋牌，确保产品充值提现通道畅通，让用户玩的开心，玩的舒心，玩的放心。

 2.朝社交方向去努力

互联网发展到现在阶段，直播已经成为游戏中不可或缺的元素，而棋牌在这一领域还停留在初级阶段，仅仅靠文字棋牌社交是无法实现的，想要提升社交功能，希望平台能够开通语音交互功能，在技术成熟条件允许的情况下也可以加入即时视频交互功能。

 3.平台多元化发展，接入其他游戏产品

平台不能一味的做地区性棋牌产品棋牌游戏大厅，也要尝试突破这种单一的地域性棋牌游戏，尝试多元化发展，在考虑用户需求、提升用户体验的基础上，可以加入类似微信小程序的即时小游戏或者尝试添加网游模式的棋牌，如今是多元化的时代，平台更应该多元化交互性的去发展。