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互联网是一个飞速发展的世界，随着网络和科技的进步，互联网用户也越发成熟，产品对于用户流量的获取越来越难，引流的成本也水涨船高。棋牌产品又是需要依靠用户流量才能有机会盈利的产品，所以如何低成本的引流是大多棋牌运营企业一直在思考的问题。裂变营销恰恰符合了低成本、高精准的特点，通过老用户的分享，使用不同的形式吸引新用户的营销手段，是当前棋牌产品在引流上能低成本获取用户的有效方式。

裂变引流的常见模式

棋牌产品在裂变引流的模式上常见的有：

1.直接分享产品：这样的模式最直接，在棋牌产品内设置分享功能，分享功能可在用户投注盈利时触发弹窗或是放在固定的入口，用户点击分享发送即可完成操作，该模式的重点是要在分享内容上下功夫，分享的标题、图片和链接都要是吸引人点击的内容，可以是提示有现金奖励、或是分享人的盈利情况等。

2.邀请新用户：该模式主要是鼓励老用户吸引新用户并获得奖励，这也是棋牌产品中比较常见的模式，老用户通过自有的渠道分享自己专属的邀请链接、二维码、邀请码等来获取新用户，新用户注册并消费后，邀请人可获得相应的奖励，当然被邀请人在成功注册后也会有一定的现金或优惠券等奖励。

3.好友助力形式：这在互联网电商产品中比较流行，如拼多多、淘宝等的砍价、拼团等形式，对于棋牌产品也可以使用电商产品中的活动外壳，比如用户分享一款正常的商品让好友砍价，砍价成功后参与活动者都能用低价购买该商品，然后提示只有进入我们的产品内注册成功才可购买，通过这样的方式让用户下载我们的产品并注册成为新用户，此时再通过其他引导方式让他成为棋牌产品的使用者以及付费用户。

以上就是棋牌产品最常见的三种裂变引流模式，不同的产品在不同的阶段可以设计出上百种裂变分享活动，但万变不离其中，类似红包、优惠券、众筹等活动形式，其核心都是有效利用老用户来吸引新用户。

裂变引流的优点

棋牌产品通过裂变引流有许多好处，主要体现在：

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1.低成本：产品只需有种子用户即可运行，裂变引流的活动也很好设计，有效利用老用户的私域流量完成新用户的引流，不仅目标精确效率高还省钱。

2.裂变可持续：只要用户完成了分享的动作，在互联网互通的世界，就有无限的可能被其他用户分享扩散，从一个点到无数个点，只要你的分享有效有利可图，就不怕没效果，而且也无需管理，用户的关系网自然会通过网络逐渐持久性的扩散。

3.容易传播：人都是群居动物并处于一定的关系网中，裂变分享的内容只要从一个用户扩散出去，就等于在他的关系圈内传播开，同时活动的裂变模式也易操作，所以也容易传播。特别是在棋牌产品中，棋牌用户的圈子很紧密，只要分享传播出去就能精准定位，裂变的扩散速度和有效性绝对超乎你的想象。

如何做好一次裂变营销引流

1.了解自身产品：在开展营销活动之前，每一款棋牌产品都要先了解自身的产品在棋牌市场中的定位和阶段，通过对其他同类产品的分析调查，才能明白我们的产品优势和劣势，同时也能清楚自身产品能吸引到什么类型的用户。比如通过竞品分析，发现自身产品的竞争力很高，有吸引到高端用户的条件，那在裂变营销活动的设计上就要往高出走，活动的奖品、内容或形式都要有高价值。

2.了解目标用户：一场裂变营销活动，用户只有看到盈利点才会参与，不同群体有不同的利益需求，比如低层的群体更喜欢现金的奖励，而高层的人群更喜欢获得一些荣誉或价值感。每个产品根据自身定位来把握目标用户，同时注意种子用户的筛选也要符合产品自身的市场定位，在明确了定位和目标用户后，就可以开始设计裂变活动，然后开始引导种子用户开始行动。

3.活动流程的设计：在对自身产品和目标用户有充分的了解后，就需要策划和设计活动内容了，从活动目的、活动在产品内的入口、触发模式、奖励规则和内容、对引流用户的引导，再到定期的复盘总结和活动的可扩展性，每一个流程怎么操作都要有明确的记录文档，一面便于每一次活动的记录和管理，另一方面也便于参与者之间的消息互通。

在活动的设计上，策划者要兼顾用户体验和参与效率，在裂变的活动交互上不用太复杂，需要让分享者和接受者都能简单操作并准确接收信息。就如在之前接触的一些裂变活动中，我们经常会遇到邀请者要填写邀请码或是邀请人信息等操作，通过数据统计发现这一流程是导致用户流失的主要原因，所以在活动内尽量避免让用户填写过多信息或进行复杂不便的操作，让操作流程都简单化、将活动利益点扩大化，让被邀请人用最快的时间和操作达到活动目的。

裂变活动设计完成后，还要记得在活动内接入相关的数据统计功能，实时统计本次活动的流量数据情况，如分享人数，分享人数中老用户和新用户的占比、参与人数、引流用户付费数据等可帮助分析用户需求和改进产品的全部数据。如果对于用户需求或活动目的有歧义时，可通过多个活动形式来验证，通过数据对比，找出最符合引流用户特点的模式，当然活动在产品运营过程中需要根据不同的目的去调整。产品的裂变营销是一个持续性的过程，做多少事就能收获多少结果，就像在棋牌产品中的一次分享领红包的活动中，活动目的要从吸引新用户改成提升新用户的付费比例，这时就可以调整红包的奖励性质，可以是高额的充值优惠券或是增加条件，让用户在充值后可获得商品的购买资格等。

棋牌产品的裂变营销是有效利用自身资源发育的一种模式，他是一个持续的过程，要做好通过产品内的裂变营销来引流的活动，请做好准备！